経済は感情で動く

本書の理論的骨格をなす概念。「なぜ人は合理的に選択できないのか」という問いへの答えとして、損失回避や参照点依存といった人間の心理的特性を説明するフレームとして使われる。

本書では、なぜ人が「得をすること」より「損をしないこと」を優先するかを説明するキー概念として登場。投資行動や日常的な選択の非合理性を解説するために繰り返し参照される。

本書のタイトル「経済は感情で動く」が直接体現する概念。合理的な計算より感情的な印象が経済行動を左右するという本書の中心テーゼを支える理論的基盤として機能する。

本書全体を貫くテーマ。行動経済学の視点から、日常的な意思決定がいかに多くのバイアスに満ちているかを体系的に紹介する傘概念として機能する。

本書では認知バイアスの根本的なメカニズムとして位置づけられる。代表性ヒューリスティック・利用可能性ヒューリスティックなど複数の類型を通じて、人間がいかに省エネな判断をしているかを解説する。

本書では、人の判断がいかに「最初の印象」に引きずられるかを示す代表例として解説される。合理的な数値判断でさえ、無関係な基準値に左右されることを具体的な実験で示す。

本書では、人が「自分が正しいと思いたい」という欲求によって情報選択を歪めるプロセスとして解説。経済的意思決定だけでなく、日常的な信念形成の非合理性を示す事例として用いられる。

本書では、意思決定が情報の「中身」だけでなく「表現形式」に大きく左右されることを示す概念として登場。マーケティングや政策など応用例と合わせて解説される。

本書では、貯蓄・ダイエット・勉強など「分かっているのにできない」行動の根拠として解説。経済行動における自己制御の失敗を説明する枠組みとして用いられる。

本書では、人が自分の判断力を過大評価するメカニズムの一つとして位置づけられる。失敗から学べない理由、過信の温床として経済行動との関連で解説される。

本書では、メディア報道やドラマチックな事件が人のリスク認知を歪めるメカニズムとして解説。実際の統計とかけ離れた恐怖や安心感が生まれる理由を説明する。

本書では、なぜ人がボーナスと給与を違う感覚で使うのか、なぜギャンブルで勝った金は使いやすいのかを説明する概念として登場。お金の「非代替性」という人間心理を示す。